Come fare social media marketing quando hai poco tempo: metodo pratico
La maggior parte dei titolari di piccole imprese sa che dovrebbe essere più presente sui social. Lo sa, ma non lo fa. O lo fa in modo discontinuo, tra un lavoro e l’altro, con il telefono in mano cinque minuti prima di chiudere la giornata.
Il risultato è una pagina che appare abbandonata, un profilo Instagram con l’ultimo post di tre mesi fa, una presenza digitale che comunica trascuratezza invece di professionalità.
Il problema non è la mancanza di voglia. È la mancanza di un metodo.
Prima regola: meno canali, meglio gestiti
Aprire un profilo su ogni piattaforma disponibile è uno degli errori più comuni. Il risultato è quasi sempre lo stesso: nessun canale viene gestito con costanza.
Per un’attività locale, nella maggior parte dei casi, è sufficiente presidiare uno o due canali scelti in base al tipo di clientela.
Instagram e Facebook funzionano bene per chi ha un’attività con una componente visiva o si rivolge al consumatore finale. LinkedIn è più adatto quando il cliente principale è un’altra azienda. Il resto può arrivare dopo, quando c’è già una base solida.
Secondo: pianificare a blocchi, non al momento
Il modo meno efficiente di gestire i social è farlo post per post, ogni giorno, improvvisando. Questo metodo sembra veloce, ma in realtà consuma più tempo, crea disordine e porta a pubblicare solo quando ci si ricorda.
Il modo più efficace è dedicare un blocco di tempo fisso alla settimana per pianificare, preparare e programmare i contenuti dei giorni successivi.
Anche due ore possono bastare per organizzare una settimana di contenuti semplici ma coerenti. Strumenti come Meta Business Suite permettono di programmare in anticipo i post su Facebook e Instagram, senza dover pubblicare manualmente ogni volta.
Terzo: avere una struttura minima sui contenuti
Non serve un piano editoriale complicato. Serve sapere, prima di aprire il telefono, che tipo di contenuto stai creando e quale ruolo deve avere nella comunicazione.
Un’attività locale può funzionare bene alternando tre categorie di contenuto.
Quanto spesso pubblicare
La risposta onesta è: dipende da quanto puoi sostenere nel tempo. Un post a settimana pubblicato con costanza per dodici mesi vale più di cinque post a settimana per un mese e poi il silenzio.
La costanza segnala affidabilità. Lo fa agli algoritmi, ma soprattutto ai potenziali clienti che scoprono il profilo, lo controllano e decidono se contattarti.
Per partire, meglio scegliere una frequenza realistica. Due contenuti a settimana sono già un buon ritmo per molte attività locali, purché siano curati, riconoscibili e collegati a un obiettivo preciso.
Il punto di partenza
Se non sai da dove cominciare, inizia da questo: fai un elenco delle dieci domande più frequenti che ricevi dai clienti. Ognuna di quelle domande è un contenuto.
Una domanda può diventare un post informativo, una breve guida, una storia, un carosello, un video semplice o una risposta diretta da pubblicare sul profilo. In pratica, hai già il materiale per i prossimi due mesi.
La gestione social non deve partire dalla creatività a tutti i costi. Deve partire dalle persone che vuoi raggiungere, dai dubbi che hanno e dal modo in cui puoi aiutarle a scegliere meglio.
Vuoi gestire i social con più metodo?
Se non hai tempo di occuparti dei contenuti, posso aiutarti a costruire una presenza social ordinata, coerente e adatta alla tua attività.
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Mattia Ciavarro
Web, Social & Strategia Digitale